時間:2021-11-15 10:06:47 來源: 瀏覽|:1713次
旺旺集團的起源可追溯到位于臺灣宜蘭縣羅東鎮(zhèn)的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。
該公司成立于1962年,從事罐頭食品的代工與外銷,但當時為蔡衍明父親蔡阿仕的朋友所經營。
1976年經營權由蔡阿仕接手,年僅20歲而且學歷只有國中畢業(yè)的蔡衍明自告奮勇參與公司的營運,隔年(1977年)蔡衍明即以總經理身份接掌經營權。然而缺乏經驗與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損,該公司推出的“浪味魷魚絲”造成公司慘賠新臺幣1億元以上。
1979年開始借由自創(chuàng)品牌“旺仔”重新開拓臺灣市場。之后因看好日本米果有厚利可圖,而找上日本米果大廠巖琢制果代工,后來取得巖冢技術授權并推出“旺旺仙貝”獲得極大的成功,廣告宣傳有效結合了臺灣的民俗祭拜習慣,在臺灣的市場占有率一度高達95%,迫使老牌食品大廠統一與義美相繼退出競爭。
1983年,商標定名為“旺旺”。
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